互动场景是用户在活动的玩法形式，常见包括拼团/助力/抽奖/赠品

互动场景是用户在活动的玩法形式，常见包括拼团/助力/抽奖/赠品。

有效互动场景的一些特征，可以在策划设计时结合使用，并非需要全部具备：

• 有门槛：需要用户付出关键的高价值行为；
• 有反馈：能够对用户行为作出及时的反馈；
• 有趣味：具有趣味性，利于用户参与及推广；
• 有概率：能够增强用户的参与动机和周期。

3. 内容包装

内容包装可以从人群/地域/节日/场景/价值/稀缺等角度入手，让运营活动更加具有仪式感和传播性，增加活动的吸引力。

内容包装可以基于用户群体，与用户有关，提升关注参与度；也可以基于时间/场景，放大活动亮点，降低理解成本；又或者是塑造故事背景，赋予活动意义，形成传播势能。

三、总结：RSM模型与TIP模型

RSM模型，即在进行运营活动策划时，从用户、场景、动机三个角度进行思考，先找到关键用户，再根据用户特征寻找合适的触发场景，最后结合动机的设计，就能够逐步寻找到合适的活动思路，建立起运营活动的框架，并且一定程度上提升活动idea的可靠性。

TIP模型，则从营销工具、互动场景、内容包装依次策划设计，营销工具放在互动场景之中，互动场景置于内容包装之下，让用户对活动的感知更完善更具吸引力。