整体上看，年度报告的核心内容是用户个人相关数据提炼，加一部分产品整体数据

整体上看，年度报告的核心内容是用户个人相关数据提炼，加一部分产品整体数据，再结合场景使用温暖有氛围能文字，来勾起用户的回忆，最后根据内容匹配一些与用户个性贴合的关键词，刺激用户去分享和传播。

1. 数据内容

通过回顾用户数据，展示用户这一年的“活动轨迹”或“消费轨迹”，这些数据大概包括极限数据、产品数据两类。

1) 极限数据

从极限维度去挖掘数据，一般伴随着对比，用户跟自己对比，跟产品对比，跟产品的全量用户对比。

• 用户跟自己对比，一般是拿今年的数据跟去年对比，比如：“总支出xx，较去年下降xx%”——2020年平安银行年度账单
• 用户跟产品对比，最常见就是拉长时间轴，比如：“不知不觉，我们已经相伴XX天，x年月x日，你出现在我的世界，遇见你真幸运”——2020美团外卖年度账单

用户跟产品全量用户的对比，主要分为两种，一种是表现群体认同，抓住用户的从众心理，鼓励用户的行为。比如：“全国用户中跟你完全趣味相投的人有xx个”——2020鹅家观影播报

另一种是彰显独特性和优越感，抓住用户的爱炫耀、攀比心理。比如：“你今年你为心爱的宝贝花费xx元，超过了xx%的淘宝用户，在xx排名第xxx”——2020支付宝年度账单

2) 产品数据

基于产品功能及特性总结出来的，一般会选择能体现产品特色，或是已为用户创造价值的数据。以用户数据为包装，内里藏着产品推广的需求，目的是让用户感知品牌到产品及品牌价值。

• “累计获得笔笔返资格xx次，参与笔笔返抽奖x次，获得买单吧红包x元，刷卡金x元，分期满减券x元，积分xx”——2020交通银行信用卡年度账单
• “这一年，发生了太多引爆大家关注的大事，信息混淆的疫情初期，网易新闻第一时间推出疫情地图”——2020和网易在一起

2. 文字内容

数据基本占据账单的70%的内容，剩下部分则会结合大众熟知的公共事件信息，选择符合产品的带入场景，使用温暖、动人的文字去描述，通过回忆杀引起用户情感上的共鸣，让这一切出现得合情合理。

• “当生活被按下暂停键，谢谢和你一样为疫区加油的3000多万人”——2020我的花呗回忆相册
• “疫情突然来袭，限制距离，但不能限制爱。爱你，在2020年贡献力量的每一个人。”——QQ年度盘点2020爱你爱你

二、设计特点

1. 视觉呈现

各家的年度报告在视觉风格上均采用了各种不同形式的插画风，包括3D插画、卡通插画、手绘插画等。年度报告往往有不同的章节篇幅，使用插画的表现形式能够较好的串联各章节，保持风格一致性，同时也能较好地延续故事的情感表达。

2. 动效体验

在动效体验上，多采用平滑切换或者蒙太奇过度，画面里均有一些趣味元素的小动效，有的还制作了开展动画，动效的使用丰富构图，增加画面活跃度，能更好地营造氛围。