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2020-03-19
产品信息
分析环境：iOS
APP版本：
随着互联网金融的发展，用户对于资产管理、理财等概念越发重视，用户记账的需求逐渐增大，记账场景也呈现碎片化、多样化趋势。
从记账用户看，主要分为学生、白领、家庭主妇、商贩人士、财务工作者等；
从记账需求看，大多数用户逐渐形成了财务管理的意识，通过专业的记账软件，记录每一笔收支，并且通过图表准确的掌握收支情况和变化趋势；除此之外，用户还有理财知识学习、社交、分享、个性化定制等需求。本质上除了工具的使用外，用户慢慢衍生出了求知、成就感、自我展示等需求。
从记账场景看，用户一般选择在消费后或者定期打开APP记录账单，在周期节点会查看数据做分析，如何做到保护用户的数据不错乱、清晰干净是记账APP的关键。
根据易观的2019年第3季度记账理财发布的报告，可以看出记账理财行业头尾应用在用户规模、增长幅度、应用时长等存在较大差距，头部聚集效应仍十分明显，行业内不时会有创新类应用涌入，成为有力竞争者。
从活跃用户规模看，记账类产品呈现龙头局势，一级梯队为随手记，占领记账领域的大部分市场；二级梯队有叨叨记账、鲨鱼记账、挖财记账、有鱼记账和口袋记账等，二级市场竞争较为激烈。
从使用时长看，随手记遥遥领先，由此可见记账软件的专业化和品牌性加持了用户粘性。除了活跃用户、新增用户，用户的留存一直也是记账产品的痛点所在。各类记账产品也都推陈出新，通过活动、社区、聊天等形式留住用户。
目前记账产品存在的问题：
目前市场上的记账产品我们可以大致分为两类：一类是专业记账&金融理财，如记账的龙头产品随手记，解决用户账目复杂的记账需求以及信贷资产管理等需求；二类是快速记账&特色记账，如叨叨记账、鲨鱼记账、挖财记账和有鱼记账，目前在二级市场竞争格外激烈。
由于挖财的记账功能和随手记类似，社区功能和鲨鱼类似，故不重复做分析，最终选取记账市场前列的随手记、叨叨记账、鲨鱼记账和有鱼记账进行分析:
（图来自网络）
记账用户群体总体呈现女性化、年轻化特点，但是不同产品用户群体仍然有细微差别，典型用户画像呈现差异化。